Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường trong quý 2 với 20% thị phần, đạt mức tăng trưởng doanh số 5% theo năm nhờ dòng Galaxy S24 với các tính năng AI bán tốt cùng với việc làm mới sớm dòng Galaxy A. Samsung cũng dẫn đầu doanh số smartphone GenAI và dự kiến sẽ tận dụng lợi thế này nhiều hơn với các sản phẩm màn hình gập thế hệ mới.

Apple giữ vị trí thứ hai với 16% thị phần, chứng kiến doanh số giảm nhẹ 1% so với quý 2 năm ngoái. Mặc dù doanh số có giảm, nhưng công ty vẫn ghi nhận mức tăng trưởng cùng kỳ mạnh mẽ ở Châu Âu và Mỹ Latinh, điều này đã bù đắp cho sự sụt giảm tại Mỹ do tỷ lệ nâng cấp thấp và mất thị phần ở Trung Quốc do sự cạnh tranh từ Huawei. Doanh số của công ty tại Trung Quốc cũng đã có sự cải thiện trong lễ hội mua sắm 618 nhờ những đợt giảm giá hấp dẫn. Trong nửa sau năm nay, những chiếc iPhone mới với nền tảng AI Apple Intelligence dự kiến sẽ thúc đẩy nhu cầu nâng cấp của người dùng.

Xiaomi đứng thứ 3 với 14% thị phần, đạt mức tăng trưởng doanh số lên đến 22%, cao nhất trong top 5. Sự thành công của dòng Redmi 13 và Note 13, cùng với việc tối ưu hóa danh mục sản phẩm và đẩy mạnh phân khúc cao cấp, đã giúp Xiaomi tăng thêm 2% thị phần so với quý 2 năm ngoái.

vivo đứng thứ 4 với 8% thị phần, đạt mức tăng trưởng doanh số 9% theo năm. Công ty đã chiếm vị trí dẫn đầu tại 2 thị trường smartphone lớn nhất thế giới là Trung Quốc và Ấn Độ trong quý 2.

OPPO chốt sổ top 5 với 8% thị phần nhưng chịu mức giảm danh số lên đến 16%. Công ty đang tập trung vào việc tăng lợi nhuận bằng cách tung ra nhiều thiết bị ở phân khúc giá từ tầm trung trở lên để điều chỉnh chiến lược theo hướng cao cấp hoá. Lựa chọn này có thể dẫn đến sự sụt giảm về thị phần trong ngắn hạn nhưng có khả năng sẽ mang lại lợi nhuận tốt hơn cho công ty.

Nhận định về tương lai, Counterpoint cho biết thị trường smartphone toàn cầu đã bước vào kỷ nguyên mới với sự tăng trưởng chậm và ổn định về số lượng, được thúc đẩy chủ yếu bởi các chu kỳ thay thế thiết bị mới. Doanh số smartphone dự kiến sẽ tăng chậm trong những năm tới nhưng doanh thu sẽ tăng nhanh hơn nhờ xu hướng cao cấp hóa ở các khu vực khác nhau, đặc biệt là với sự gia tăng của các hình thái và chức năng mới như màn hình gập và GenAI.

→ Xem thêm: