Sự phục hồi này không đến một cách tự nhiên. Nguyên nhân chính được cho là đến từ các đợt điều chỉnh giá mạnh tay của Apple và các đối tác bán lẻ vào tháng 5, ngay trước thềm lễ hội mua sắm lớn nhất giữa năm tại Trung Quốc là 618.

Các nền tảng thương mại điện tử lớn như JD.com và Tmall đã đưa ra những mức chiết khấu hấp dẫn cho dòng iPhone 16, trong một số trường hợp, mức giảm lên tới 2.530 nhân dân tệ (khoảng 8,8 triệu đồng). Song song đó, bản thân Apple cũng tích cực thúc đẩy doanh số bằng cách tăng giá trị các chương trình thu cũ đổi mới, khuyến khích người dùng nâng cấp từ các mẫu iPhone đời cũ.

Ngoài ra, một chương trình trợ giá cấp quốc gia cũng góp phần hỗ trợ người tiêu dùng. Cụ thể, khách hàng mua một số mẫu iPhone có giá dưới 6.000 nhân dân tệ trực tiếp từ Apple sẽ nhận được khoản trợ giá lên tới 500 nhân dân tệ.

Bối cảnh cạnh tranh vẫn còn nhiều thách thức

Dù có sự tăng trưởng trong quý vừa qua, Apple vẫn phải nhìn nhận thực tế rằng bối cảnh thị trường Trung Quốc vẫn còn rất khốc liệt. Trước đó, từ quý 3 năm 2022 đến quý 1 năm 2025, Apple liên tục ghi nhận doanh thu sụt giảm tại đây, phần lớn do áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa đang phất lên một cách rất mạnh mẽ, các quy định và căng thẳng thương mại.

Trong quý 2 năm 2025, xét về tổng thể, Huawei mới là nhà sản xuất dẫn đầu thị trường Trung Quốc cả về thị phần lẫn tốc độ tăng trưởng, với doanh số bán hàng tăng 12% so với cùng kỳ. Trong khi đó, Vivo lại sụt giảm 9%. Apple chỉ xếp thứ 3 về tổng sản lượng máy bán ra. Các đối thủ khác như Xiaomi và Oppo cũng liên tục gây sức ép với các sản phẩm có cấu hình tốt giá rẻ.