Phòng vé ở Mỹ và Canada thường xuyên rơi vào tình trạng thâm hụt 1 tỷ USD doanh thu mỗi năm do hành vi vi phạm bản quyền, tương đương khoảng 15% tổng doanh thu hàng năm, theo Liên minh Sáng tạo và Giải trí (Alliance for Creativity and Entertainment), một tổ chức thương mại quy tụ 50 công ty giải trí, với nỗ lực cố gắng giảm thiểu hành vi vi phạm bản quyền.

Tiến sĩ Franaszek đã bắt đầu nghiên cứu sau khi khách hàng quảng cáo của ông nhận thấy tới 60% chi tiêu quảng cáo của họ trên YouTube đổ vào các video hoặc kênh bị đánh dấu là “không còn khả dụng”. Sau khi tìm hiểu sâu hơn, ông phát hiện ra rằng khách hàng của mình đã trả tiền để hỗ trợ nội dung mà YouTube sau đó đã xóa vì vi phạm chính sách của công ty về nội dung không phù hợp, bạo lực hoặc thù hận, hoặc vì các lý do khác.

Khi video bị xóa khỏi nền tảng, YouTube sẽ loại bỏ hồ sơ quảng cáo của những người quảng cáo để họ không còn thấy tên video nữa. Những người quảng cáo phải truy cập liên kết của video đã bị xóa để xem liệu nó có bị xóa vì lý do vi phạm bản quyền hay không, tiến sĩ Franaszek cho biết thêm. Ông cho biết nền tảng này không hoàn toàn bồi thường cho các nhà quảng cáo về chi phí quảng cáo trong những video đó.

Erich Garcia, phó chủ tịch cấp cao tại Quote.com, một công ty cho phép người tiêu dùng so sánh các gói bảo hiểm, cho biết quảng cáo của công ty ông thường xuyên chạy với các video đã biến mất, hạn chế khả năng hiểu được hiệu quả của các chương trình khuyến mãi của mình.

Người phát ngôn YouTube, ông Malon nói rằng, những nhà quảng cáo trên YouTube có thể có thêm thông tin chi tiết về những video đó bằng cách yêu cầu đại diện tài khoản của họ cung cấp thêm thông tin. Các đại diện có thể cung cấp tín dụng quảng cáo.

Quảng cáo từ Disney, Hulu, HBO Max, Focus Features và hàng chục công ty khác thuộc nhiều ngành nghề đã được tìm thấy cùng với các video chứa nội dung phim và chương trình truyền hình vi phạm bản quyền, Adalytics cho biết.

Những kẻ vi phạm bản quyền đã sử dụng một loạt chiến thuật lừa đảo để tránh các thuật toán chống vi phạm bản quyền của YouTube. Một số người tải lên và tự nguyện xóa video có bản quyền trong cùng một ngày, thu hút rất nhiều người xem trước khi bị phát hiện. Những kẻ vi phạm khác lại phản chiếu video để đảo ngược hình ảnh hoặc cắt khung hình nhằm đánh lừa hệ thống Content ID. Vẫn còn những kẻ khác đặt các đoạn clip của những người bình thường vào cuối một bộ phim Hollywood bom tấn để che giấu dấu vết, Adalytics và The Times phát hiện.

Tiến sĩ Franaszek nói rằng khách hàng của Adalytics trả tiền cho quảng cáo trong các video bị xóa vì vi phạm bản quyền có một yêu cầu đơn giản: “Để có thể thấy nội dung nào mà số tiền quảng cáo YouTube của họ đang tài trợ, và quảng cáo của họ xuất hiện ở đâu.”

Theo The New York Times