Yaccarino cũng đã chiến thắng trong cuộc chiến khó khăn để đưa một số nhà quảng cáo trở lại nền tảng.
Một năm sau khi Musk tiếp quản, quảng cáo đã giảm khoảng 50%. Yaccarino đã kiện tập đoàn thương mại của họ cũng như một số công ty như Shell và Pinterest về hành vi cạnh tranh bất hợp pháp. X cáo buộc họ thực hiện hành vi “tẩy chay bất hợp pháp” đối với nền tảng.

Mối quan hệ đang nảy nở giữa Musk và Trump đã gia tăng áp lực lên các thương hiệu, vốn đang bắt đầu quay trở lại X để tiêu tiền quảng cáo trực tuyến. Đơn vị phân tích thị trường Sensor Tower cho biết X đã “thể hiện sức mạnh mới trong cơ sở nhà quảng cáo” với “các thương hiệu lớn và đáng chú ý” như Temu, Amazon, Apple, Google, Verizon và Dell là những đơn vị chi tiêu nhiều nhất trên nền tảng này ở Mỹ kể từ tháng 1/2025.

Công ty nghiên cứu Emarketer dự báo doanh thu của X sẽ tăng lên 2.3 tỷ USD năm nay so với 1.9 tỷ USD ở thời điểm một năm trước. Doanh thu toàn cầu vào năm 2022, khi Musk tiếp quản, là 4.1 tỷ USD.

Tuy nhiên, một số nhà quảng cáo cảm thấy khó chịu với phương pháp của Yaccarino. “Thành thật mà nói, bà ấy đã đưa các nhà quảng cáo trở lại X,” một giám đốc điều hành quảng cáo lâu năm nói. “Bà ấy làm vậy bằng những lời đe dọa, nhưng họ đã quay trở lại.” Các nhà quảng cáo không “trở lại một cách tự nguyện hoặc vui vẻ gì”, Wieser nói. Đối với một số người, “tốt hơn là chi tiền” để tránh được thách thức pháp lý từ X.

Nhiều giám đốc điều hành tiếp thị cho biết nội dung độc hại không phải là vấn đề duy nhất. Yaccarino đã thất bại trong việc biến X trở thành một nền tảng quảng cáo hiệu quả mang lại lợi tức đầu tư, họ cho biết. “Có thể lập luận rằng bà ấy không làm đủ để cải thiện nền tảng cho mục đích quảng cáo,” một giám đốc điều hành trong ngành quảng cáo nói. “Nhiều khách hàng không quảng cáo trên X, không phải vì nội dung gây tranh cãi, mà vì hiệu quả chuyển đổi thành doanh thu rất kém.”

Tuy nhiên, Yaccarino dường như đang có đà …….. bất chấp những hạn chế về tài chính, và một số người trong giới truyền thông đã ca ngợi di sản của bà. “Sự quyết tâm, năng lượng và tính không khoan nhượng của Linda đã giúp gây dựng lại một số mối quan hệ đó,” cựu đồng nghiệp nói.

Mọi thứ thay đổi khi Musk trở lại từ chuyến đi dài ngày thâm nhập vào bộ máy chính trị Mỹ. “Điều cứu giúp cho bà ấy là cuộc bầu cử và Elon lao sâu vào chính quyền, vì lúc đó ông ấy bớt chú ý đến X hơn,” một người làm việc với họ nói. Việc sáp nhập với xAI diễn ra khi Musk chuyển trọng tâm trở lại công ty. “Bây giờ ông ấy đã quay trở lại công việc kinh doanh của mình, ông ấy sẽ không bao giờ để bà ấy đứng đầu một công ty AI,” người đó nói.

Trong những tuần gần đây, Musk đã đưa ra một số quyết định đơn phương liên quan đến quảng cáo, theo những người quen thuộc với vấn đề này. Ông cấm sử dụng hashtag trong quảng cáo và thông báo rằng X sẽ tính phí các thương hiệu dựa trên kích thước dọc của bài post. Ông cũng đã thuê Nikita Bier, một nhà khởi nghiệp và người dùng X nổi tiếng, làm giám đốc sản phẩm.

Yaccarino cho rằng Musk không đủ tập trung vào an toàn trẻ em, một vấn đề quan trọng đối với bà, theo một người nắm được thông tin. Yaccarino đã thông báo trước cho một số ít người về việc rời khỏi ghế CEO X của bà. Điều này trùng hợp với việc chatbot Grok của xAI phun ra ngôn ngữ thù hận chống Do Thái vào giữa tuần trước, mặc dù hai sự kiện không liên quan đến nhau, theo nhân viên X.

Hiện tại vẫn chưa rõ điều gì sẽ xảy đến với cựu chuyên gia quảng cáo này. Được mọi người biết đến với cương vị là một đảng viên Cộng hòa tận tâm, sự ủng hộ không ngừng của bà đối với Trump và Musk đã gây ngạc nhiên cho nhiều đồng nghiệp trong ngành quảng cáo. Sự bảo vệ lâu năm của bà dành cho Musk có thể cản trở việc bà tiếp tục đảm nhiệm vai trò CEO tại một công ty truyền thông hoặc giải trí khác, theo những người trong giới.

Nhưng vai trò tại X đã giúp tăng cường kết nối của bà ở Washington.

Bà kết thân với Ivanka Trump, con gái của Donald Trump, người đã giúp hòa giải mối quan hệ của bà với tổng thống, theo những người quen thuộc với vấn đề này. Bà cũng là bạn thân của Scott Turner, thư ký hiện tại của Bộ Nhà ở và Phát triển Đô thị, cũng như Giám đốc Tình báo Mỹ Tulsi Gabbard. Một người bạn lâu năm cho biết Yaccarino vẫn ủng hộ mạnh mẽ Trump bất chấp sự đổ vỡ của ông với Musk.

Một số người nghi ngờ bước đi tiếp theo của bà có thể là đảm nhận một vai trò trong chính quyền hoặc với tư cách là nhà hoạt động tự do ngôn luận. Yaccarino đã bắt đầu đeo một chiếc vòng cổ đính kim cương ghi “Tự do ngôn luận” khoảng một năm sau khi nhậm chức tại X.

Mike Benz, một quan chức trong chính quyền Trump lần thứ nhất, hiện điều hành một tổ chức giám sát tự do ngôn luận, đã ca ngợi Yaccarino trên X sau khi bà từ chức. “Bà ấy đã đứng lên vì tất cả chúng ta trước những áp lực dường như không thể vượt qua từ chính phủ, nhà quảng cáo, tẩy chay và các tổ chức ngân hàng,” ông viết. Bà Yaccarino sau đó đã chia sẻ bài đăng.

Theo FT